他出生于普通工人家庭，因经济压力放弃大学梦而选择中专师范专业，曾从事小学教师，仅一年后，他转入当地公路局从事宣传工作，这段按部就班的生活持续了六年。在此期间，他受到市场经济大潮的冲击，并萌生改变现状的强烈愿望。2001年，27岁的金枪大叔辞去稳定工资，开启北漂生涯。初到北京时生活窘迫，曾多次搬家，甚至因租房问题在妻子怀孕期间被房东驱逐。这段北漂经历磨炼了他”逆流而上'的坚韧心态，也为其后续广告创作中的人性洞察奠定了基础。

在北漂期间，他投身广告行业，凭借对市场的敏锐感知与扎实的文案积淀，短短8个月就跻身创意总监之列，一年后选择独立创业积累实战经验。2015年，他与合伙人BOBO共同创立红制作，明确公司聚焦 “0到1破圈增长” 的核心定位，核心团队长期均由资深从业者组成，坚决摒弃 “广告美学自嗨”，始终坚守 “结果导向” 的服务逻辑。这支只有7个人的团队不断刷新行业纪录，缔造了诸多现象级营销案例。

即便已成为行业顶流，金枪大叔仍保持亲自带队核心项目的习惯，从战略口号打磨、视觉设计到整体方向把控，每一个爆款案例背后都有他的深度参与 —— 这种从顶层战略到落地执行的全链路掌控力，正是他持续打造现象级营销、稳居行业头部的核心底气。

确立“创造中国最牛的广告作品”的接单原则——“三不接原则”：预算不足不接、决策链过长不接、品类无增长空间不接。背后是 “不做胆小者、不接中间商、不做低预算” 的专业坚守。公司成立初期为小米策划《100 个梦想的赞助商》广告作品，用“我们的时代'五个字获得雷军广 告预算，该作品成为米粉集体记忆的经典案例。拍摄“世界向西，我们向东”，成为乐视在春晚的黄金时段广告大片。